Türkiye'de seçim kampanyaları nasıl değişti? Medyanın dönüşümü, siyasetin giderek lider etrafında şekillenmesini nasıl etkiledi? Bir siyasal liderin imgesi seçimden seçime nasıl yeniden kuruldu?
Bu kitap, Türkiye'de seçim kampanyalarının 1983'ten 2023'e uzanan dönüşümünü medya, siyasal iletişim ve liderlik ekseninde ele alıyor. Profesyonelleşen kampanyalardan televizyonun yükselişine, siyasal reklamlardan mitinglere, afişlerden dijital platformlara kadar değişen iletişim araçlarının siyaset ile lider arasındaki ilişkiyi nasıl yeniden biçimlendirdiğini inceliyor.
Çalışmanın merkezinde ise Recep Tayyip Erdoğan'ın seçim kampanyaları boyunca değişen ve yeniden üretilen liderlik imgesi yer alıyor. 2002'de değişim ve yenilik söylemiyle kurulan liderlik anlatısından 2011'in "ustalık" vurgusuna, 2014'te doğrudan lider merkezli kampanyaya, 2015'te parti liderliği ile siyasal liderliğin ayrışmasına, 2018'de yeni yönetim sistemiyle güçlenen lider merkezliliğe ve 2023'ün "Türkiye Yüzyılı" söylemine uzanan süreç karşılaştırmalı olarak değerlendiriliyor.
Medya, karizma, siyasal reklam, parti kimliği ve liderlik arasındaki ilişkiye odaklanan kitap; Türkiye'de seçim kampanyalarının yalnızca araçlarının değil, siyasal temsil biçimlerinin de nasıl dönüştüğünü ortaya koyuyor.
Böylece okura Türkiye'de kampanya siyasetinin lider merkezli yapıya doğru geçirdiği dönüşümün bir okumasını sunuyor.