Değişim hızının artması bilimsel çalışmalarında güncel olarak ele alınması zorunlu kılmaktadır. Bu sürece en kısa zamanda intibak sağlayan gerek bireyler gerek kurumlar rekabette her zaman zirve yarışında önde olma avantajına sahip olacaktır. Aynı zamanda interaktif bir alan olan pazarlamanın hızına yetişmek ise özel bir çaba gerektirmektedir. Değişen yaşam koşulları pazarlamanın ana temalarından biri olan tüketicileri de yakından etkilemektedir. Bu nedenle tüketicilerin istek ve beklentileri ile birlikte davranışlarında ortaya çıkan değişimlerin de güncel olarak ele alınması işletmeler açısından en önemli veri kaynaklarından biridir. İçinde bulunduğumuz dönem doğru veriye ulaşma ve veriyi de doğru kullanabilme çağıdır. Alandaki böyle bir ihtiyacı karşılamak amacıyla kaleme alınan Tüketici Davranışları kitap serimizin yedincisi olan bu eserin gerek ilgili akademik alana gerekse tematik alandaki kitaplara katkı sağlaması en büyük beklentimizdir. Bilindiği üzere akademik alanda tematik kitapların yok denecek kadar az olduğu bir dönemde başlayan Tüketici Davranışları kitap serimizin aynı zamanda farklı alanlara da tematik olma özelliği ile esin kaynağı olması, tematik kitapların akademik yükselmelerde daha büyük önem taşıyan bir özellik haline gelmesi de bu kitap serisine olan gereksinimi ortaya koymaktadır. İlgili alanda akademik çalışmalar yapan araştırmacılar için başucu eser niteliği taşıyan kitap serimizde tüketici davranışı konusu ile ilgili güncel konular ele alınmış olup, alanında uzman akademisyen ve akademik araştırma yapanların katkılarıyla kitap hazırlanmıştır. On yedi bölümden oluşan kitapta tüketici davranışı ile ilgili farklı alanlardaki nitel ve nicel çalışmalara yer verilmiştir.